5 νέες λειτουργίες του Google AdWords που πρέπει να χρησιμοποιήσετε το 2017

Γράφτηκε από τον Πέμπτη, 04 Μαΐου 2017

Το AdWords , το διαφημιστικό σύστημα πληρωμής  της Google, το οποίο κυριαρχεί στο χώρο του digital marketing , μπορεί να είναι αποτελεσματικό σχεδόν για κάθε τύπο επιχείρησης.

Η Google κυκλοφόρησε πολλές νέες λειτουργίες για το AdWords το 2016 και αναμένονται στην Ελλάδα στις αρχές του 2017 , πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχουν νέοι τρόποι για τους διαφημιζόμενους να ενισχύσουν τις καμπάνιες τους κατά το νέο έτος. Κάθε νέο προϊόν ή ενημερωμένη έκδοση έχει τα δικά της οφέλη και μπορεί να βοηθήσει στη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας σας με διάφορους τρόπους.

 

Δείτε τις πέντε από τις κορυφαίες λειτουργίες του AdWords που πρέπει να χρησιμοποιήσετε το 2017:

 

1. Ρυθμίσεις συσκευής

Μία από τις μεγαλύτερες ανακοινώσεις που θα προκύψουν είναι ότι η Google θα επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να υποβάλλουν προσφορές χωριστά σε tablet, κινητά και υπολογιστές. Αυτό αποτέλεσε μια τεράστια ανακούφιση σε πολλούς διαφημιζόμενους που εδώ και καιρό προσπαθούν να αντιμετωπίσουν την έλλειψη δυνατότητας βελτιστοποίησης μεταξύ των προσφορών για κινητά, tablet και υπολογιστές.

Το 2013, η Google κυκλοφόρησε τη λειτουργία Ενισχυμένης καμπάνιας, η οποία λειτούργησε αποτελεσματικά στη δυνατότητα υποβολής προσφορών χωριστά σε κινητά τηλέφωνα, αλλά μόνο αν εξαρτάται από την προσφορά για υπολογιστές και tablet.

Αυτό σημαίνει ότι εάν οι διαφημίσεις σας είχαν πολύ καλές ή ελάχιστες επιδόσεις σε συσκευές tablet, δεν μπορείτε να τροποποιήσετε τις προσφορές για να βελτιώσετε την απόδοση χωρίς να επηρεάσετε επίσης τις προσφορές για υπολογιστές.

Η νέα λειτουργία από τη Google επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να ορίζουν ξεχωριστές προσφορές για tablet, κινητά και υπολογιστές, αλλά επίσης σας επιτρέπει να επιλέξετε μια προσφορά αγκύρωσης. Η νέα λειτουργία σάς επιτρέπει να επιλέξετε οποιαδήποτε από τις τρεις συσκευές ως άγκυρα και να κάνετε προσαρμογές στις άλλες δύο συσκευές, όπως απαιτείται. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για εταιρείες που επικεντρώνονται περισσότερο σε μια εμπειρία κινητής συσκευής.

 

2. Διαφημίσεις εκτεταμένου κειμένου

Είχε φημολογηθεί για κάποιο χρονικό διάστημα ότι εκτός από την αφαίρεση όλων των διαφημίσεων κειμένου δεξιά, η Google δοκιμάζει επίσης μια εντελώς νέα μορφή διαφήμισης. Αυτή η φήμη επιβεβαιώθηκε το  περασμένο καλοκαίρι όταν η Google ανακοίνωσε ότι θα επέτρεπε διαφημίσεις με εκτεταμένο κείμενο. Αυτές οι διαφημίσεις σάς επιτρέπουν να δημιουργήσετε διαφημίσεις με μεγαλύτερη, διπλή επικεφαλίδα, περιγραφή 80 χαρακτήρων και δύο πρόσθετα URL εμφάνισης.

Οι διαφημίσεις με επεκτάσεις κειμένου έχουν πλέον αναπτυχθεί σε όλους τους διαφημιζόμενους. Και ενώ οι τυπικές διαφημίσεις με κείμενο δεν έχουν ακόμη καταργηθεί από τους λογαριασμούς, η Google δεν επιτρέπει τη δημιουργία τυχόν νέων τυπικών διαφημίσεων με κείμενο καθώς ωθεί τον καθένα να κινηθεί προς τη νέα μορφή.

 

3. Δημογραφική στόχευση

Στα τέλη Σεπτεμβρίου, η Google κυκλοφόρησε τη δυνατότητα στόχευσης συγκεκριμένων δημογραφικών στοιχείων μέσω της λειτουργίας "Δημογραφικά στοιχεία για διαφημίσεις αναζήτησης". Παρόμοια με τη στόχευση τοποθεσίας ή επαναληπτικού μάρκετινγκ, αυτό δίνει στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα να αυξάνουν ή να μειώνουν τη στόχευση σε ηλικίες και φύλα.

Αυτή η νέα επιλογή στόχευσης είναι εξαιρετικά χρήσιμη για εταιρείες που βλέπουν το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητάς τους από μια συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα ή φύλο, καθώς τους επιτρέπει να στοχεύσουν στους χρήστες που είναι πιθανότερο να προχωρήσουν σε αγορά .

 

4. Επεκτάσεις τιμών

Ενώ η Google δρομολόγησε τις επεκτάσεις τιμών τον περασμένο Ιούλιο και τις επεκτάσεις τιμών για κινητές συσκευές το Νοέμβριο, ανακοίνωσε μόλις πρόσφατα ότι οι επεκτάσεις αυτές θα είναι διαθέσιμες για σε όλες τις συσκευές.

Οι επεκτάσεις τιμών είναι μια μεγάλη νέα δυνατότητα για επιχειρήσεις που έχουν διάφορες ή κλιμακωτές υπηρεσίες, καθώς σας επιτρέπουν να διαχωρίζετε κάθε υπηρεσία, την τιμή, μια σύντομη περιγραφή, ακόμη και να στέλνετε το χρήστη σε διαφορετικό url

 

5. Στόχευση κοινού για καμπάνιες

Τον Δεκέμβριο, η Google πραγματοποίησε μια σημαντική ενημέρωση εξοικονόμησης χρόνου για πολλούς διαφημιζόμενους, όταν κυκλοφόρησε την επιλογή εφαρμογής λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης σε επίπεδο καμπάνιας. Προηγουμένως, οι διαφημιζόμενοι έπρεπε να εφαρμόζουν τις λίστες αυτές σε κάθε μεμονωμένη ομάδα διαφημίσεων, η οποία μπορεί να είναι πολύ χρονοβόρα διαδικασία ανάλογα με το μέγεθος του λογαριασμού σας.

Η νέα στόχευση σε επίπεδο καμπάνιας όχι μόνο καθιστά πολύ πιο εύκολη τη ρύθμιση των αρχικών προσφορών , αλλά κάνει επίσης τη μέτρηση και τη βελτιστοποίηση της απόδοσης πολύ πιο εξορθολογισμένη.

 

Κοιτάζοντας μπροστά, οι ειδικοί προβλέπουν ότι το 2017 θα είναι ένα άλλο μεγάλο έτος για τη διαφήμιση pay-per-click, με ακόμα περισσότερες βελτιώσεις σε όλα, από στρατηγικές στόχευσης διαφημίσεων και κόστους-ανά-κλικ έως social media και διαφημίσεις για κινητά.